Raziskava trga je kakršna koli oblika pridobivanja informacij o potencialnih kupcih. Je zelo pomembna komponenta poslovne strategije. Je ključni faktor pri ohranjanju tekmovalnosti zoper konkurence. Priskrbi pomembne informacije, s katerimi definiramo potrebe, velikost in tekmovalnost na trgu.
Raziskovalne tehnike obsegajo kvalitativne (ciljne skupine) in kvantitativne metode (zbiranje velike količine podatkov). Raziskava trga je sistematično zbiranje in razlaga podatkov o posameznikih ali organizacijah z uporabo različnih statističnih in analitičnih metod. Z raziskavo ugotovimo kako tržiti produkt. Poznamo dva tipa raziskave. Primarna in sekundarna.
Dejavniki raziskave so…
- informacije trga (cene, povpraševanje, ponudba),
- segmentacija trga (geografski, demografski, psihološki kriteriji in kriterij obnašanja),
- trendi (gibanje prodaje ipd.),
- SWOT analize (PSPN-Prednosti, Slabosti, Priložnosti, Nevarnosti) in druge.
Raziskava trga za filmsko industrijo
Temelji na testiranju reakcije na idejo filma, analizi scenarija, ciljnih skupinah (povratne informacije pred izdajo filma), oglaševanju in anketiranju gledalcev po ogledu filma.
Vpliv interneta?
Možnost brskanja z internetom ima velik vpliv na potrošnike. Uporabljajo ga za pridobivanje različnega znanja, učenja o produktih, storitvah ipd. Različne raziskave kažejo, da se porast povpraševanja odraža po spletnem nakupovanju. To spodbujajo različne spletne strani z všečno vsebino, ki pritegnejo kupca, zato bo uspešno tisto podjetje, ki bo dodobra spoznalo profil svoje stranke in njene navade.
Raziskave kažejo, da se potreba po internetnemu nakupovanju hitro veča. Leta 2010 so znašali prihodki od prodaje 500 milijard dolarjev, v letu 2015 pa nekje okrog 850. To so jasni kazalci kako se bo prodaja odvijala v prihodnosti. Zasluga gre tudi različnim socialnim medijem kot so Facebook, LinkedIN in YouTube.